Desafios e Resistências: A Relutância dos Produtores Rurais na Era das Plataformas Digitais
Autor / Organizadores: Ana Paula Domingos, André Luis Ferreira Beltrão.
Breve resumo: Este artigo apresenta os resultados de uma pesquisa que investiga a resistência dos produtores rurais de grãos de quatro cidades do país ao uso de plataformas digitais. O estudo busca entender os fatores que influenciam essa resistência, explorando tantos os aspectos do cotidiano dos produtores quanto a sua familiaridade e confiança em tecnologias digitais. Adotou-se uma metodologia qualitativa, utilizando grupos focais e entrevistas em profundidade com questionário semiestruturado permitindo uma análise detalhada das percepções e atitudes dos produtores em relação ao uso de plataformas digitais, tanto em suas rotinas pessoais quanto profissionais, por meio de plataformas online. Os resultados indicam que embora muitos produtores já utilizem plataformas digitais para compras pessoais, há uma hesitação significativa em utilizá-las para transações relacionadas às suas fazendas. A principal barreira identificada para a adoção dessas plataformas é a falta de confiança nas plataformas para compra de insumos e equipamentos agrícolas, o que sugere um caminho a ser percorrido para que as transações eletrônicas ganhem aceitação no setor. Este estudo é relevante ao apontar a necessidade de estratégias que aumentem a confiança dos produtores com essas tecnologias, contribuindo para a adoção digital e a modernização do setor agrícola.