Uma sala de cinema para a Geração Z: um projeto baseado no design de experiência
Autor: Felipe Macedo Lemos
Orientadora: Mirella De Menezes Migliari
Banca completa: Fabiana Heinrich (UFRJ); André Beltrão (ESPM)
Data: 31 de Julho de 2024
Breve Resumo: O presente trabalho teve como objetivo geral desenvolver um novo formato de sala de cinema disruptivo, voltado para a Geração Z, com foco em criar uma experiência cinematográfica imersiva. O estudo abordou a evolução histórica e tecnológica do cinema; se aprofundou no estudo de marcas de referência voltadas para o conceito de experiência; e buscou identificar hábitos e preferências dos jovens adultos no Brasil em relação ao consumo cinematográfico. A metodologia da pesquisa incluiu uma combinação de métodos qualitativos e quantitativos, como revisão de literatura, questionário, e observação direta. Os dados colhidos revelaram que os jovens da Geração Z têm uma forte preferência por experiências imersivas e tecnologicamente avançadas. Uma análise comparativa de diferentes formatos de sala de cinema ajudou a delinear o novo projeto, garantindo que a experiência fosse concebida de maneira centrada no usuário. O projeto foi desenvolvido com ferramentas próprias ao Design de Experiência, como criação de personas, mapa de empatia e jornada do usuário, e debruçouse sobre as novas tecnologias que poderiam ser implementadas para atender a expectativas de seu público específico. A conclusão desta dissertação demonstra que os objetivos estabelecidos foram atingidos, propondo um novo modelo para o futuro das salas de cinema, que busca garantir sua relevância e sustentabilidade em um mercado em constante evolução.